Marketingplan

Het marketingplan is het plan van aanpak voor het aantrekken en behouden van winstgevende klanten. U beschrijft de stand van zaken, doelstellingen, strategie, tactieken, budgetten en de controle instrumenten.

Situatie analyse

Beschrijf hier de stand van zaken, met het speelveld, de concurrentie en belangrijkste klanten. Laat zien hoe groot de markt is en in wel welke behoefte wordt voorzien.

Onderbouw dit met objectieve marktinformatie die u heeft verzameld tijdens de marktanalyse en presenteer het in SWOT analyse.

Doelstellingen marketingplan

Zet hier de belangrijkste marketingdoelstellingen op een rij. Doelstellingen die worden verwacht zijn onder meer de omzet, winst en het soort en aantal klanten dat u wilt aantrekken.

Strategie

In uw marketing strategie werkt u globaal uit hoe u uw marketing doelstellingen wilt bereiken. Beschrijf bijvoorbeeld hoe u het product gaat verbeteren, welke marketinginstrumenten u gaat inzetten en hoe u zich positioneert ten opzichte van de concurrentie. Uw marketing strategie werkt u vervolgens uit met marketing tactieken.

Marketing tactieken

Product

• Kwaliteit
• Merkopbouw
• Garanties
• Service
• Verpakking

Prijs

• Standaardprijs
• Kortingen
• Pakketten
• Betalingsvoorwaarden
• Huurmogelijkheden

Distributie

• Distributiekanalen, zoals groothandel, internet en makelaars
• Locaties
• Logistiek
• Distributie marges

Promotie

• Directe verkoop
• Internet
• (dag)bladen
• Radio en televisie
• Beurzen
• Direct mail
• PR

Medewerkers

• Organiseren
• Team samenstellen
• Opleiden
• Leiden

Budgetten

Het bereiken van uw doelstellingen brengt kosten met zich mee. Bepaal de klantwaarde en bereken hoeveel u maximaal kunt uitgeven aan het aantrekken van een nieuwe klant. Verdeel vervolgens het marketingbudget.

Controle

Test en controleer de effectiviteit van uw marketinginspanningen.

Online geld verdienen

Meer over het maken van een ondernemingsplan...

Ondernemingsplan voordelen

Eigenschappen van de succesvolle ondernemer

Marketingplan